投放背景：
某搬家公司是一家“物聯網+物流”的企業，主營業務為O2O同城、即時、整車貨運業務。
在淡季月份，流量下降，但客戶想通過廣告來提升流量。
投放策略：
具體執行：
1、細分人群投放。重點覆蓋核心人群（品牌詞）和潛在人群（搬家詞）。
2、細分設備投放。分為安卓手機使用人群和蘋果手機使用人群。
3、根據不同人群的關注點不同，匹配不同廣告創意。
1）品牌人群可以重點突出品牌優勢、傳播品牌形象。
2）搬家潛在用戶則結合優惠活動吸引用戶，用價格刺激轉化。
4、對相同人群進一步做分析，多維度測試潛在用戶的不同訴求點。
5、采用oCPC進行投放，從精準到寬泛逐步放量，優化智能投放模型，在保證效果的前提下提升流量。
oCPC第一階段：
1）精準定向投放
2）復用點擊率高的創意
3）時段優化
4）優化意圖詞
5）優化二階模型
oCPC第二階段：
1）提高出價，穩定二階流量
2）開啟自動優化模式
3）打開oCPC實驗室拓展人群
4）測試預算加速模式
5）在保證效果的前提下，擴大流量
投放效果
1、賬戶整體流量提升
2、CPA保持在KPI范圍之內
3、CTR和注冊量上升
